Ambalaj Tasarım Ajansı

Neden ARTREK ile çalışan markalar ambalajlarını bize emanet ediyor?

Büyük bir markanın ambalajı tek bir tasarım değil, onlarca ürüne yayılan bir sistemdir. Kurumsal ambalaj tasarımında asıl iş bu sistemi kurmaktır; biz bunu kategori bilgisi, ödüllü tasarım ve baskı mühendisliğini bir araya getirerek yapıyoruz.

Ödüllerle kanıtlanmış tasarım

Ambalaj Ay Yıldızları yarışmasında dört ambalajımız ödül aldı:

Ulusal zincirlerden ödüllü takviye markalarına

Migros'un market markası serilerinden Orzax'ın Ocean ailesine, Miself kişisel bakım ürünlerinden Maia MC kozmetik serilerine kadar 60'tan fazla markayla çalıştık. Bu markalar bizi yalnızca tasarım için değil, geniş ürün gamlarını tutarlı bir aile gibi yönetebildiğimiz için tercih ediyor.

Tasarımdan baskıya tek ekip

Ambalaj projelerinin çoğu tasarım ile baskı arasındaki boşlukta zarar görür: renkler kayar, metinler taşar, seri bozulur. ARTREK'te reprodüksiyon (baskı öncesi hazırlık) ve şahit numune aynı ekipte yapılır. Tasarımı çizen ekip, baskı dosyasının da sorumluluğunu taşır.

Sektörünüze göre ambalaj tasarımı

Her kategorinin rafta kendi dili var: bisküvi reyonunda iştah, takviye rafında güven, kozmetikte arzu satar. Bu dili bilmeyen bir ambalaj ne kadar güzel olursa olsun kaybolur. Aşağıda uzmanlaştığımız kategorileri ve her birinden örnek projeleri bulabilirsiniz.

Gıda ambalaj tasarımı ve market markaları

Market markası (private label) ambalajında iki hedef aynı anda tutturulmalı: ürün kendi kategorisinde lider markalarla rekabet edecek kadar iştah açıcı olmalı, aynı zamanda zincirin tüm reyonlarında tanınan bir aile görünümü taşımalı. Araştırmalar da raf yerleşimi doğru kurgulandığında hem üretici markasının hem market markasının dikkat ve satış kazanabildiğini gösteriyor (Clement ve ark., 2015).

Migros için bisküviden çaya, gofretten meyve suyuna uzanan geniş bir ürün yelpazesinde bu dengeyi kurduk:

• Migros Bisküvi Serisi: doğallığı ve lezzeti öne çıkaran, çok ürünlü bir seri sistemi
• Migros Gofret, Migros Draje ve Migros Kurabiye
• Migros Ekstra Çay ve Migros Ekstra Meyve Suları
• Coffee Gutta ve Buzdağı Su etiket tasarımı

FMCG kategorisinde ambalajın rolünü FMCG Ambalaj Tasarımı ve Pazardaki Önemi yazımızda ayrıntılı anlattık.

Gıda takviyesi ve OTC ambalaj tasarımı

Gıda takviyesi ambalaj tasarımının çıkış noktası güvendir: takviye ve OTC ürünlerde tüketici, kutuya baktığı ilk anda "bu ürüne güvenebilir miyim?" sorusunu sorar. Ambalaj medikal güvenilirliği taşırken raf kalabalığından da sıyrılmalı; üstelik kategoriye özgü zorunlu bilgileri okunaklı biçimde barındırmalıdır. Bu kategori, ödüllerimizin çoğunu aldığımız alandır:

• Orzax Ocean Omega 3 & QH: Ambalaj Ay Yıldızları Altın Ödül
• Orzax Ocean Ultimate: Bronz Ödül
• VOOP Vitamins Kapsül Serisi: medikal güvenilirlik ile modern estetiği birleştiren premium seri, Bronz Ödül
• Ocean D3, Ocean Şuruplar, NaturalNest Takviyeler ve Your Gummie

Ayrıntılar için: OTC Ambalaj Tasarımı ve Medikal Ambalaj Tasarımı Nasıl Olmalı?

Kozmetik ve kişisel bakım ambalaj tasarımı

Kozmetikte ambalaj, ürünün vaat ettiği deneyimin ilk kanıtıdır. Şişe formu, kapak, yüzey dokusu ve tipografi birlikte "bu ürün bana iyi gelir" hissini kurmalıdır. Seri büyüdükçe her varyantın hem ayırt edilebilir hem de aynı ailenin parçası olması gerekir:

• Maia MC Saç Bakım Serisi: Ambalaj Ay Yıldızları Gümüş Ödül
• MAIA MC Gül Serisi ve MAIA MC Kremler
• Miself Duş Jeli, Miself Deodorant Serisi ve Miself Sıvı Sabun

Ayrıntılar için: Kozmetik Ambalaj Tasarımında Uzmanlık Ne Kadar Önemli?

Yeni markalar: kimlikten ambalaja

Yeni bir marka ya da ürün hattı kuruyorsanız, logo ve ambalajı ayrı ekiplere yaptırmak çoğu zaman uyumsuz bir sonuç verir. Kurum kimliğini ambalajla birlikte, raftaki hayatını baştan düşünerek tasarlıyoruz: Wonlab, BAGA, iyon ve Strains bu yaklaşımla hayata geçti.

Ambalaj tasarım sürecimiz

Süreç, raftaki rakipleri anlamakla başlar ve matbaada onaylanan şahit numuneyle biter. Her adımın sonunda sizden onay alır, bir sonrakine öyle geçeriz.

1. Brief ve kategori analizi. Ürünü, hedef tüketiciyi ve rafı birlikte inceleriz. Rakiplerin renk, form ve mesaj kodlarını çıkarır, markanızın nerede ayrışacağını belirleriz. Bu adımın neden kritik olduğunu Ambalaj Tasarımı Öncesi Pazar Araştırmasının Önemi yazımızda anlattık.
2. Strateji ve ambalaj kimliği. Markanın rafta ne söyleyeceğine ve serinin nasıl büyüyeceğine karar veririz: renk hiyerarşisi, tipografi, varyant sistemi. (Ambalaj kimliği nedir?)
3. Konsept tasarımlar. Birbirinden farklı yönlerde konseptler sunar, seçilen yönü birlikte geliştiririz.
4. 3D modelleme ve gerçek prototip. Ambalajı kalıp ve üretim maliyetine girmeden dijitalde modelleriz. Gerektiğinde gerçek ağırlığı ve dokusuyla elle tutulur bir prototip (real mockup) hazırlarız; zincir mağaza görüşmelerinde ve yönetim sunumlarında kullanılabilir.
5. Seri uyarlaması. Onaylanan tasarımı tüm boyut, varyant ve dillere taşırız.
6. Reprodüksiyon (baskı öncesi hazırlık). Dosyaları flekso, ofset veya tifdruk hattına göre hazırlarız: tram, nokta kazancı, trapping, beyaz altlık. (Baskı öncesi hazırlık nedir?)
7. Şahit numune ve baskı onayı. Hedef renk değerlerini şahit numuneyle sabitleriz; matbaa bu numuneyi referans alarak basar.

Araştırmalar ambalaj tasarımı hakkında ne söylüyor?

Ambalajın tüketici kararına etkisi, pazarlama ve tüketici psikolojisi literatüründe deneylerle incelenen bir konu. Tasarım kararlarımızı bu bulgulara dayandırıyoruz; en önemlilerini aşağıda özetledik.

Satın alma kararı rafın önünde verilir

Kopenhag İşletme Okulu'ndan Jesper Clement, ambalaj tasarımının mağaza içindeki satın alma kararlarına görsel etkisini bir göz izleme (eye-tracking) deneyiyle inceledi (Clement, 2007). Aynı ekibin market içinde yaptığı sonraki çalışmada, alışveriş sırasında dikkatin parçalı olduğu ve aramanın ilk anlarında ambalajın şekil ve kontrastının öne çıktığı görüldü (Clement, Kristensen ve Grønhaug, 2013).

Tasarımdaki karşılığı: Ambalajın ilk bakışta okunan tek bir güçlü görsel fikri olmalı. Rafta önce silüet ve kontrast fark edilir, ayrıntılar sonra okunur.

Hızlı kararlarda görünürlük, tercihi geçebilir

Milosavljevic ve ekibi, gerçek gıda seçimleriyle yaptıkları üç deneyde ambalajın parlaklık gibi görsel belirginliğini değiştirdi. Hızlı karar anlarında görsel belirginlik, tüketicinin kendi tercihlerinden daha güçlü etki yaptı; etki, zihin meşgulken ve seçenekler arasında net bir tercih yokken daha da arttı (Milosavljevic ve ark., 2012).

Tasarımdaki karşılığı: Market rafındaki alışveriş tam da bu "hızlı ve dikkati dağınık" karar anıdır. Rakiplerinden daha belirgin bir ambalaj, ürününüzü henüz denememiş tüketiciye ulaşmanın en kısa yoludur.

Rafta daha fazla yüz, daha fazla dikkat

Chandon ve ekibinin göz izleme deneyi, bir markanın rafta kapladığı yüz (facing) sayısının dikkat üzerinde tutarlı ve olumlu bir etkisi olduğunu buldu (Chandon ve ark., 2009).

Tasarımdaki karşılığı: Yan yana dizilen ürünleriniz tek tek değil, bir bütün olarak okunur. Bu yüzden seri tasarımını, rafta birlikte durduğunda güçlü bir blok oluşturacak şekilde kurgulamayı önemsiyoruz.

Ambalaj, marka kişiliğini anlatır

Orth ve Malkewitz, yedi çalışmayla ambalaj tasarımlarını beş bütünsel tipe ayırdı: masif, kontrastlı, doğal, narin ve sıradan. Her tipin farklı bir marka izlenimi uyandırdığını gösterdiler; örneğin samimi markalar doğal, heyecan verici markalar kontrastlı tasarımlarla daha iyi eşleşiyor (Orth ve Malkewitz, 2008).

Tasarımdaki karşılığı: Önce markanın ne olduğu, sonra ambalajın neye benzeyeceği konuşulmalı. Kişiliği yanlış anlatan bir ambalaj, güzel olsa bile yanlış müşteriyi çeker.

Renk, markanın nasıl algılandığını şekillendirir

Labrecque ve Milne'nin çalışması, rengin, tüketicinin marka algısını oluşturmadaki etkisinin göz ardı edilmemesi gerektiğini vurguladı (Labrecque ve Milne, 2012).

Tasarımdaki karşılığı: Renk, kategori kodları ve markanın kişiliği birlikte düşünülerek seçilmeli; yalnızca beğeniye göre değil.

Ambalaj, ürünün tadını bile etkiler

Becker ve ekibinin çalışması, ambalaj tasarımının tüketicinin ürünün tadına dair izlenimlerini ve ürünü değerlendirmesini etkilediğini gösterdi (Becker ve ark., 2011).

Tasarımdaki karşılığı: Gıda ambalajında form ve renk, ürünün vaat ettiği tadın bir parçasıdır. "Yoğun", "hafif", "premium" gibi konumlar ambalaja birebir yansımalıdır.

Her tüketici aynı unsura bakmaz

Paketli gıda tüketicileriyle yapılan bir conjoint çalışmasında, satın alma olasılığında genel olarak en önemli unsurun ambalajın sunduğu kolaylık algısı olduğu; ancak tüketicilerin hangi ambalaj unsurunu önemsediğine göre belirgin biçimde segmentlere ayrıldığı görüldü (Silayoi ve Speece, 2007).

Tasarımdaki karşılığı: Hedef segment netleşmeden yapılan tasarım, herkese hitap etmeye çalışırken kimseye ulaşmaz.

Sürdürülebilirlik görsel olarak da anlatılmalı

Magnier ve Schoormans, ambalajın malzemesi ve renginin, tüketicinin onu çevre dostu algılamasını etkilediğini gösterdi. Ambalaj üzerinde çevre iddiası bulunduğunda, iddia elyaf bazlı (kâğıt, karton) malzemede her durumda daha inandırıcı bulundu (Magnier ve Schoormans, 2017). Aynı araştırmacıların bir diğer çalışması da ambalajın görünümü ile üzerindeki çevre iddiasının tüketici tepkisini birlikte şekillendirdiğine odaklanıyor (Magnier ve Schoormans, 2015).

Tasarımdaki karşılığı: "Çevre dostu" demek yetmez; malzeme, renk ve dil aynı mesajı vermelidir. Tutarsızlık, tüketicinin gözünde iddiayı zayıflatır.

Tasarımdan baskıya hizmetlerimiz

Bir ambalaj projesinde ihtiyaç duyacağınız tüm uzmanlıklar aynı çatı altında. Bu sayede sorumluluk tek bir ekipte kalır, tasarım ile baskı arasında bilgi kaybolmaz.

Tüm hizmetlerin ayrıntıları Hizmetler sayfasında.

Ambalaj tasarım ajansı seçerken nelere dikkat etmelisiniz?

Doğru ambalaj tasarım firması, portfolyosu en parlak olan değil, sizin kategorinizi, üretim hattınızı ve büyüme planınızı anlayan firmadır. Teklif aldığınız ajanslara şu soruları sormanızı öneririz:

1. Kategorimde daha önce çalıştınız mı? Takviye, kozmetik ve gıda rafının kuralları birbirinden çok farklıdır. Aynı kategorideki projeler ve sonuçları isteyin.
2. Tek ürün mü, seri sistemi mi tasarlıyorsunuz? Bugün 5 ürününüz varsa yarın 50 olabilir. Tasarımın yeni varyantlara nasıl genişleyeceğini baştan sorun.
3. Baskı dosyasını kim hazırlıyor? Reprodüksiyonu dışarıya veren ajanslarda renk ve kalite sorunlarının sorumlusu belirsizleşir.
4. Rafta nasıl görüneceğini nasıl test ediyorsunuz? 3D render ve gerçek prototip, raf kararını üretimden önce vermenizi sağlar.
5. Bağımsız bir onay var mı? Ödüller ve uzun süreli kurumsal müşteriler, ajansın işini başkalarının da beğendiğinin göstergesidir.
6. Süreç ve onay noktaları net mi? Hangi adımda neyi onaylayacağınızı ve revizyonların nasıl işleyeceğini yazılı olarak isteyin.

Bu soruların ARTREK'teki karşılığını görmek için projelerimize göz atabilir ya da doğrudan bizimle konuşabilirsiniz.

Sıkça sorulan sorular

Ambalaj tasarım ajansı ne yapar?

Ambalaj tasarım ajansı, bir ürünün kutusunu, etiketini ya da şişesini markanın stratejisine ve rafın kurallarına göre tasarlar. ARTREK'te bu iş kategori analiziyle başlar; strateji, tasarım, 3D modelleme, prototip ve baskı öncesi hazırlığı da kapsar.

Ambalaj tasarımı ne kadar sürer?

Süre; ürün sayısına, konsept sayısına, onay süreçlerinize ve baskı tekniğine göre değişir. Tek bir ürünle çok varyantlı bir seri arasında belirgin fark vardır. Brief'inizi aldıktan sonra adım adım bir takvim paylaşıyoruz.

Ambalaj tasarımı fiyatları neye göre belirlenir?

Fiyatı belirleyen başlıca etkenler ürün ve varyant sayısı, sıfırdan tasarım mı yoksa yenileme mi olduğu, 3D modelleme ve prototip ihtiyacı ve reprodüksiyonun kapsamıdır. Net bir teklif için ihtiyacınızı bizimle paylaşın.

Mevcut ambalajımızı yenileyebilir misiniz?

Evet. Ambalaj yenilemede amaç, sadık müşterinin ürünü rafta tanımaya devam etmesini sağlarken markayı güncellemektir. Hangi unsurların korunup hangilerinin değişeceğini kategori analiziyle birlikte belirleriz.

Baskı dosyalarını siz mi hazırlıyorsunuz?

Evet. Reprodüksiyon (baskı öncesi hazırlık) ve şahit numune hizmetlerimizle dosyaları flekso, ofset veya tifdruk hattınıza göre hazırlar, renk standardını matbaayla birlikte sabitleriz.

Hangi sektörlerde deneyiminiz var?

Ağırlıklı olarak gıda ve market markaları, gıda takviyesi ve OTC ürünler, kozmetik ve kişisel bakım kategorilerinde çalışıyoruz. Örnekleri projeler sayfasında görebilirsiniz.

Ofisiniz nerede, İstanbul dışındaki markalarla çalışıyor musunuz?

Ofisimiz İstanbul Şişli'de: Esentepe Mh. Keskin Kalem Sk. No: 19-1. Toplantıları ofisimizde yüz yüze veya çevrim içi yapabiliyoruz. Başka şehir ve ülkelerdeki markalarla tüm süreci çevrim içi yürütüyoruz.

Ambalajınızı rafta öne çıkaralım

Yeni bir ürün, büyüyen bir seri ya da yenilenmesi gereken bir ambalaj: hangisi olursa olsun, ilk adım kısa bir görüşme. Ürününüzü, rafınızı ve hedeflerinizi dinleyelim; size özel bir yol haritası ve teklif hazırlayalım.

info@artrek.com.tr
+90 212 969 54 57
WhatsApp'tan yazın

Kaynakça

1. Becker, L., van Rompay, T. J. L., Schifferstein, H. N. J. ve Galetzka, M. (2011). Tough package, strong taste: The influence of packaging design on taste impressions and product evaluations. Food Quality and Preference, 22(1), 17–23. ResearchGate (tam metin)
2. Chandon, P., Hutchinson, J. W., Bradlow, E. T. ve Young, S. H. (2009). Does in-store marketing work? Effects of the number and position of shelf facings on brand attention and evaluation at the point of purchase. Journal of Marketing, 73(6), 1–17. INSEAD çalışma kağıdı sürümü
3. Clement, J. (2007). Visual influence on in-store buying decisions: An eye-track experiment on the visual influence of packaging design. Journal of Marketing Management, 23(9–10), 917–928. doi.org/10.1362/026725707X250395
4. Clement, J., Kristensen, T. ve Grønhaug, K. (2013). Understanding consumers' in-store visual perception: The influence of package design features on visual attention. Journal of Retailing and Consumer Services, 20(2), 234–239. research.cbs.dk
5. Clement, J., Aastrup, J. ve Forsberg, S. C. (2015). Decisive visual saliency and consumers' in-store decisions. Journal of Retailing and Consumer Services, 22, 187–194. research.cbs.dk
6. Labrecque, L. I. ve Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711–727. doi.org/10.1007/s11747-010-0245-y
7. Magnier, L. ve Schoormans, J. (2015). Consumer reactions to sustainable packaging: The interplay of visual appearance, verbal claim and environmental concern. Journal of Environmental Psychology, 44, 53–62. doi.org/10.1016/j.jenvp.2015.09.005
8. Magnier, L. ve Schoormans, J. (2017). How do packaging material, colour and environmental claim influence package, brand and product evaluations? Packaging Technology and Science, 30, 735–751.
9. Milosavljevic, M., Navalpakkam, V., Koch, C. ve Rangel, A. (2012). Relative visual saliency differences induce sizable bias in consumer choice. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 67–74. SSRN
10. Orth, U. R. ve Malkewitz, K. (2008). Holistic package design and consumer brand impressions. Journal of Marketing, 72(3), 64–81. doi.org/10.1509/jmkg.72.3.64
11. Silayoi, P. ve Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: A conjoint analysis approach. European Journal of Marketing, 41(11/12), 1495–1517. doi.org/10.1108/03090560710821279